Avui dia, el disseny està necessàriament vinculat a la sostenibilitat, i això situa l'elecció dels materials en el punt de mira dels consumidors.

Moltes empreses fabricants i dissenyadors estan investigant i explorant noves materialitats per aplicar-les als seus productes, triant-les en funció de les seves propietats, cost i ecologia, tot això sense oblidar el que realment determina el seu èxit: l'experiència que generen en les persones i el seu valor emocional. 
Però, com influeix el parer dels consumidors en l'elecció d'un material? Quin poder té la comunicació en la percepció dels materials? És la sostenibilitat una qüestió d'estètica?
En aquesta sessió diversos experts relacionats amb el món del disseny exposaran les seves visions i debatran totes aquestes qüestions en un diàleg plural i obert, recollint mirades complementàries que cobreixen un ventall ampli: la gestió empresarial, les tendències, el màrqueting, la comunicació, la direcció d'art i el disseny de producte.